從來沒有將“中國(guó)芯”放在心上的美國(guó)杜比(DOLBY)公司，終于開始明白中國(guó)芯的強(qiáng)勁成長(zhǎng)趨勢(shì)，開始主動(dòng)尋找與中國(guó)芯的合作機(jī)會(huì)了。這背后的動(dòng)力則是中國(guó)已成為全球最大的消費(fèi)電子設(shè)計(jì)制造基地，因而中國(guó)也成為杜比希望從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手DTS手中搶回市占率的重要戰(zhàn)場(chǎng)。
在筆者日前參加杜比深圳分公司新址的慶典活動(dòng)中，得知今年初杜比已在中國(guó)大陸區(qū)新成立一個(gè)部門，負(fù)責(zé)向中國(guó)的IC公司授權(quán)杜比先進(jìn)的音視頻IP技術(shù)。盡管1997年就進(jìn)入上海成立首個(gè)中國(guó)辦事處，但是杜比一直沒有與中國(guó)的芯片公司有任何合作，只是與制造商、內(nèi)容商、影院合作。
“我們公司現(xiàn)在已開始認(rèn)識(shí)到中國(guó)IC在消費(fèi)電子市場(chǎng)的重要地位，準(zhǔn)備首先與大陸市場(chǎng)廣播電視領(lǐng)域的IC公司合作，比如機(jī)頂盒芯片和DVD芯片公司，然后會(huì)與手持多媒體芯片公司合作。”杜比中國(guó)設(shè)計(jì)&實(shí)施應(yīng)用高級(jí)銷售經(jīng)理房軍對(duì)本刊表示，他也是目前負(fù)責(zé)杜比在中國(guó)市場(chǎng)與中國(guó)芯片公司合作的主要負(fù)責(zé)人，今年初加入杜比公司，之前在一家歐美音視頻芯片公司工作。他告訴記者，杜比對(duì)芯片公司的授權(quán)是不收取任何費(fèi)用的，杜比只向制造商收取專利費(fèi)。“所以，在芯片中集成杜比音視頻IP技術(shù)對(duì)他們來說是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，也是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能快速形成差異化的機(jī)會(huì)。”
觀眾在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)移動(dòng)終端中杜比的震撼效果
從影院走向手持移動(dòng)設(shè)備
雖然目前杜比的重點(diǎn)仍在家庭娛樂和影院系統(tǒng)，但是下一步的重要策略是將最先進(jìn)的杜比技術(shù)拓展到筆記本電腦和手機(jī)、MP4播放器等手持設(shè)備市場(chǎng)。
隨著筆記本電腦由之前的辦公工具變成家庭娛樂中心，其對(duì)高品質(zhì)音頻的需求變得必不可少。在高端筆記本中可以采用最新的杜比數(shù)字+技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多達(dá)7.1路環(huán)繞聲效果。但是在中低端的筆記本中杜比公司高級(jí)FAE袁燕建議采用最新的杜比耳機(jī)技術(shù)(Dolby Headphone)，采用杜比耳機(jī)技術(shù)的筆記本電腦，用戶只需任何一副普通的耳機(jī)，就可以實(shí)現(xiàn)5.1聲道繞聲音效。該技術(shù)能處理24bit96kHz的音頻信呈，比如使用MLP無損技術(shù)的DVD-Audio，所產(chǎn)生的繞聲聲毫不遜色于錄音棚音效。目前臺(tái)灣芯片廠商端昱的PC音頻IC中就集成了杜比耳機(jī)技術(shù)，“我們的杜比耳機(jī)技術(shù)以軟核的形式集成到瑞昱的音頻IC中，而瑞昱的音頻處理IC基于DSP技術(shù)，實(shí)施起來非常方便。”她解釋。
移動(dòng)手持設(shè)備中加入杜比技術(shù)是下一個(gè)重要的趨勢(shì)。杜比已經(jīng)與諾基亞、LG、HTC、聯(lián)想等公司合作，將杜比的最新技術(shù)——杜比移動(dòng)環(huán)繞(Dolby Mobile)集成進(jìn)新一代的手機(jī)中。目前使用的Dolby Mobile2(簡(jiǎn)稱DM2)只是音頻后處理技術(shù)，需要與杜比數(shù)字或杜比數(shù)字+(DD+)解碼技術(shù)配合使用。而下一代DM3中，將集成具有更高帶寬效率、專為移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)的Dolby Pulse解碼技術(shù);而DM3+中則會(huì)集成DD+技術(shù)。也就是說在下一代針對(duì)移動(dòng)的杜比移動(dòng)技術(shù)中，將解碼與后處理器技術(shù)集成，更方便在移動(dòng)設(shè)備中實(shí)施。
“杜比移動(dòng)環(huán)繞(Dolby Mobile)是一整套耳機(jī)環(huán)繞聲場(chǎng)模擬解決方案，針對(duì)日益普遍的便攜式個(gè)人媒體播放器(包括移動(dòng)電話)而推出。如果配合杜比數(shù)字技術(shù)使用，即可產(chǎn)生出近乎真實(shí)的環(huán)繞聲，猶如置身于5.1聲道的環(huán)繞音響之中，而這一切卻只需要一副普通的立體聲耳機(jī)就能實(shí)現(xiàn)。”袁燕解釋。上個(gè)月諾基亞宣布最新的N8智能手機(jī)是全球首款整合5.1環(huán)繞聲技術(shù)的智能手機(jī)。
在PMP和智能手機(jī)等向高清視頻播放邁進(jìn)時(shí)，其對(duì)高品質(zhì)的音質(zhì)也提出了要求，這不但是移動(dòng)終端廠商的機(jī)會(huì)，也是中國(guó)眾多針對(duì)移動(dòng)多媒體處理器芯片廠商的機(jī)會(huì)。尤其對(duì)于后者，杜比已看到中國(guó)多媒體芯片廠商的崛起，與中國(guó)廠商的合作將是他們下一步的重要規(guī)劃。這里即包括提供多媒體處理器芯片的廠商，也包括手機(jī)SoC芯片的廠商，不知蕓蕓眾生中哪一家會(huì)搏得頭籌。“杜比對(duì)于合作的芯片公司的審核非常嚴(yán)格，因?yàn)槲覀兊募夹g(shù)是通過他們的芯片來實(shí)現(xiàn)，他們是我們的合作伙伴，不是客戶，因?yàn)閷?duì)于芯片公司我們不收取任何費(fèi)用。”房軍說道，“我們會(huì)審核將合作芯片公司的多個(gè)指標(biāo)，重點(diǎn)包括公司的可持續(xù)成長(zhǎng)性、產(chǎn)品的穩(wěn)定可靠性、公司的財(cái)務(wù)狀況等。”
從“警察與小偷”到“和諧共處”
在杜比深圳辦事處的新址慶典儀式上，TCL多媒體事業(yè)部負(fù)責(zé)人作為嘉賓代表發(fā)言中說了句非常令人回味的話：“中國(guó)廠商與杜比的關(guān)系已由原來警察與小偷的關(guān)系，變成和諧發(fā)展、共同前進(jìn)的關(guān)系。”這句話反應(yīng)了中國(guó)制造商越來越多地開始遵守國(guó)際上的游戲規(guī)劃，也正因?yàn)檫@樣，杜比才開始在中國(guó)市場(chǎng)加大了投入力度，寄予中國(guó)市場(chǎng)更多的希望。除了在深圳搬入新的辦公室成為華南區(qū)中心外，在北京也會(huì)成立新的研發(fā)中心進(jìn)行基礎(chǔ)研發(fā)與本土化的應(yīng)用研發(fā)。
關(guān)于杜比專利的收費(fèi)問題，房軍表示，在廣播影院市場(chǎng)，對(duì)制造商來說全球的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)都是一樣，中國(guó)也遵循全球收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：按使用的聲道數(shù)來收費(fèi)。但是，這里有也靈活的地方，比如制造商采用了5.1聲道技術(shù)，但是他可以在使用中只用到兩個(gè)聲道，這時(shí)也就只用交兩個(gè)聲道的專利費(fèi)。至于交幾個(gè)聲道的專利費(fèi)，由制造商自己申報(bào)。“這就要看制造商的誠(chéng)信度了，我們?cè)跉W美日市場(chǎng)一直是沿用這樣的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，沒有問題。”他說道。
對(duì)于手機(jī)、多媒體播放器等新興的市場(chǎng)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與廣播影院會(huì)不一樣，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)是case by case，而不是全球統(tǒng)一。 |
