日前，由深圳市半導體協會和思銳達傳媒有限公司共同主辦的行業(yè)盛會“2013消費電子應用與技術發(fā)展論壇——xPad與平板電腦專題研討會”在深圳圓滿落下帷幕。與往屆議題主要側重在主芯片和硬件方案研討不同，本次盛會的演講嘉賓陣容出現了更多軟件和下游整機品牌廠商的身影，如江蘇潤和軟件、北京樂投科技以及華為終端有限公司，而且觸控屏、MEMS等周邊關鍵配套技術廠商的演講引發(fā)了如何實現產品差異化的熱議。當然，Amlogic的四核新平臺以及以往手機主流平臺商高通攜“驍龍”處理器的強勢“來襲”同樣引發(fā)業(yè)界對多核大戰(zhàn)以及手機平板跨界產品未來走勢的廣泛關注和思索。
圖1：思銳達傳媒有限公司產業(yè)分析師周來平出席會議并演講。
上述平板電腦行業(yè)的新動向實際上從一個側面折射了中國乃至全球電子產業(yè)正在經歷的一場變革以及面臨的挑戰(zhàn)，正如深圳市思銳達傳媒有限公司產業(yè)分析師周來平在演講中提到的：“傳統以硬件為核心的模式曾造就了珠三角山寨乃至中國電子產業(yè)的輝煌，但如今新興的電子行業(yè)模式是以創(chuàng)新應用軟件和內容/商業(yè)模式為主導，硬件設計只是提供了一個最基礎的實現平臺，所占比重越來越小。山寨化電子產業(yè)模式亟待轉型和尋找出路，特別是消費電子制造產業(yè)鏈，目前已承受不了移動互聯應用需求，而與內容、軟件供應商的積極合作和配合才是獲得長久生命力的關鍵。”
跳出“死亡之井”，國產平板如何持續(xù)發(fā)展活力
各大調研分析機構的數據都顯示，2012年中國白牌平板電腦的出貨量占據了全球市場的半壁江山，發(fā)展迅猛。周來平在演講中結合那個著名的“技術采用生命周期曲線” 和“死亡之井”之說分析了中國平板電腦產業(yè)近年來生機蓬勃的幾大原因：
1、正確的中低端產品定位 ；
2、生產技術的成熟：解決了生產直通率問題；解決了返修率問題；解決了EMC/EMI設計問題
3、供應鏈成熟：與定位匹配的主控平臺的成熟；觸摸屏供應成熟，包括新技術的出現， 突破了觸摸屏供應的瓶頸！還有就是Andriod4.0操作系統的成熟。
他還特別褒獎了本土移動處理器關鍵技術獲得的突破。的確，從2011年全志、瑞芯微等的單核產品全面滲透，到2012年上半年的瑞芯微、晶晨、盈方微的雙核平臺大量鋪貨，再到2012年下半年各家四核處理器將集體發(fā)力，國產處理器的品質和用戶體驗上已經滿足了消費電子產品要求，處理器瓶頸已經突破，當然，他補充一句，國產四核平臺在軟件優(yōu)化和用戶體驗方面還有待提高。
正是國內廠商能快速應對市場需求，支持方案公司推出產品，推動了國產移動處理器迅速走向量產；而顯示屏、驅動芯片、電源管理、MEMS傳感器等周邊關鍵器件產業(yè)鏈成熟也對本土平板的快速發(fā)展發(fā)揮了關鍵作用。
至于2013年平板電腦行業(yè)技術發(fā)展趨勢以及產業(yè)機會點，周來平分享了自己的觀點：
1.預計到A15四核后，多核競爭態(tài)勢會放緩，更多的比拼將體現在系統優(yōu)化和應用開發(fā)，而GPU/周邊應用/傳感技術/人機交互等將是競爭方向；
2.三星/高通/蘋果/英偉達等繼續(xù)主導中高端市場，全志、瑞芯、炬力等繼續(xù)主導國產中低端市場，單核集中在超低端以及行業(yè)市場出貨；
3.SOC集成度越來越高，國產應用處理器下一步將整合RF與無線通訊基帶，預計2013年通話平板電腦占據30%以上的市場份額；
4.IPS（ AMOLED）電容屏逐漸替代TFT，電容觸控式TP被OGS替代；同時高清的Retina視網膜技術將會普及主流平板；
5.觸控技術方面，電磁觸控、懸浮觸控、戴手套觸控等新的觸控技術出現；
6.基于智能手機/平板電腦的周邊交互/穿戴式智能電子設備可能會發(fā)展起來 （智能手表、手腕、手鐲、智能眼鏡、運動健康設備等）。
周來平分析師指出，盡管2012年基于國產處理器的白牌（山寨）平板電腦的出貨形勢一片喜人（保守統計超過7000萬臺），但2013年開始中國的平板電腦廠商可能會出現整合，大品牌廠商或許會出現，平板的下一個營銷賣點會聚焦在品牌和用戶體驗上。
直面電子產業(yè)價值轉移，提升生態(tài)系統與產業(yè)鏈競爭力
“而上述變化正是電子產業(yè)價值轉移方向的一種體現。”他說，“如圖所示，電子產業(yè)升級和變革的一個重大趨勢就是：軟件平臺從封閉小系統向開放大系統轉變，電子產品可以實現越來越多的功能，過去以硬件設計為主導轉變?yōu)槿缃褚攒浖蛢热荩☉茫╅_發(fā)為主導，內容與應用的價值在不斷提升。”
在移動互聯網與智能化電子時代，新一代電子產品已經被重新定義，通訊技術、互聯網、半導體三者相互融合推動電子產品的形態(tài)變化，帶動傳統產業(yè)升級（例如：相當大一部分傳統的MP3/4、數碼相框、上網本廠商借助Andriod平臺，企業(yè)已經成功的轉型做平板電腦），同時催生出一些新型產業(yè)的出現（例如：智慧家庭、體感游戲、體域網等新型產業(yè)）�，F在的電子產品定義已經突破了封閉的硬件平臺，從計算到移動計算，走向了硬件、軟件、互聯網內容結合的時代。
而如文章開頭警示的，“山寨化電子產業(yè)模式亟待轉型和尋找出路，特別是消費電子制造產業(yè)鏈，目前已承受不了移動互聯應用需求。”這也擊中了目前大而不強的本土平板電腦行業(yè)的一根軟肋——平板電腦產業(yè)正逐步走向成熟，規(guī)模不斷增大而平均價格不斷降低，行業(yè)整體利潤在下滑，國產平板就更加明顯。另外，國內廠商絕大多數未走出硬件模式，在操作系統和軟件上的優(yōu)化上積累不夠，產品品質直接影響用戶體驗和消費者信心。
周來平還指出了一個存在與中國電子產業(yè)的普遍現象，即“國內廠商長期處于產業(yè)鏈的末端如何攫取更大的利潤空間？企業(yè)之間的競爭已經從產品競爭走向生態(tài)鏈的競爭，電子行業(yè)中國還未形成自己的生態(tài)圈，因為競爭力還很弱。 ”
他認為包括平板電腦在內的移動互聯網與智能化電子廠商未來的出路還是在于合作，包括與上下游企業(yè)開展更緊密的合作，并積極拓展跨界的合作，如與娛樂巨頭進行內容的合作，與音像技術提供商合作，與知名奢侈品牌、知名汽車廠商和合作的例子不勝枚舉。
思銳達傳媒的中國電子產業(yè)格局演進分析
據介紹，周來平分析師所在的思銳達傳媒根據自身常年對全球電子產業(yè)以及大量中國電子企業(yè)的跟蹤調研分析和觀察，梳理出了中國電子產業(yè)的格局演進方向和核心挑戰(zhàn)。他們認為，全球電子產業(yè)目前基本分為蘋果體系、谷歌體系、微軟體系三大主流生態(tài)鏈體系，中國電子企業(yè)缺乏核心的IC技術、操作系統、關鍵部件、基礎材料等技術，長期處于產業(yè)鏈的末端同時在產品價值鏈分配中也處于末端，在智能化時代盡管涌現了一些可圈可點的企業(yè)，但是在可預見的未來幾年，中國電子行業(yè)絕大部分企業(yè)的生存空間還將受到進一步擠壓，電子產業(yè)的格局演進將變化。
全球電子產業(yè)正在發(fā)生巨大的變化，創(chuàng)新的動力和方式也在不斷變遷，立志做中國電子產業(yè)的“蘭德”（改：致力于推動中國電子產業(yè)由中國制造走向中國創(chuàng)造）的思銳達傳媒也重新對自身進行定位，未來將致力于為電子產業(yè)的產品定義、資源整合提供幫助，引導中國電子產業(yè)走向以市場為導向進行產品定義，建立核心優(yōu)勢�；诖藨�(zhàn)略定位，思銳達正在努力打造“四大平臺”：
1.著眼未來市場發(fā)展需求、促進技術交流與合作的專業(yè)平臺；
2.促進創(chuàng)新技術走向產品化與市場化的對接平臺；
3.提供未來兩至三年產品規(guī)劃思路與市場趨勢的信息平臺；
4.推動中國電子產業(yè)從制造邁向創(chuàng)造的高端服務平臺。
思銳達傳媒整合了行業(yè)優(yōu)秀的人才，可為中國電子企業(yè)升級轉型或者進入前沿技術領域提供產品規(guī)劃和咨詢服務，幫助應對在智能化時代傳統電子產品市場下滑萎縮、企業(yè)生存空間受到擠壓的巨大挑戰(zhàn)。
除此之外，通過諸如本次“xPad與平板電腦專題研討會”等一系列的全年研討會、每年6月的“深圳（國際）集成電路創(chuàng)新與應用展”以及同期多場聚焦熱點市場和應用領域的高峰論壇以及產業(yè)研究報告、咨詢服務等展現思銳達獨特的產業(yè)觀點，影響并推動中國電子產業(yè)形成合理、有序的競爭結構體系：即最終形成以若干長產業(yè)鏈的大系統龍頭品牌廠商為核心建立生態(tài)鏈，更多的中小企業(yè)轉型為龍頭企業(yè)的下游，為之設計生產配件或模塊，形成強大的支撐體系，產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)形成合理的利益分配格局。 |
