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| 中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)分析 |
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| 文章來(lái)源： 更新時(shí)間：2017/7/1 11:08:00 |
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IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2017年第一季度》顯示，2017年第一季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為1035萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 20.3%。其中，以手環(huán)、兒童手表、智能跑鞋為代表的基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)19.0%，以智能手表為主的智能可穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)32.3%。據(jù)悉，中國(guó)兒童手表市場(chǎng)出貨量高達(dá)351萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64.9%。該市場(chǎng)在經(jīng)歷了去年的高速發(fā)展期之后，今年將迎來(lái)由2G向4G產(chǎn)品升級(jí)的階段。
小米在經(jīng)過(guò)去年第四季度促銷(xiāo)的刺激后，其市場(chǎng)需求的熱度暫時(shí)退卻。步步高旗下的小天才雖然持續(xù)保持在兒童手表市場(chǎng)的龍頭地位，但產(chǎn)品定位高端且升級(jí)速度相對(duì)較慢，增長(zhǎng)動(dòng)力略顯不足。樂(lè)心在手環(huán)市場(chǎng)上面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，今年試圖通過(guò)整合線(xiàn)上渠道和加強(qiáng)品牌推廣投入的方式，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。而奇虎360和搜狗旗下的糖貓科技憑借較高的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，豐富的線(xiàn)上資源，以及持續(xù)的產(chǎn)品迭代，進(jìn)入市場(chǎng)前五名。
前景分析
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)可穿戴智能設(shè)備出貨量達(dá)到4250萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)88.1%。用戶(hù)的追捧、創(chuàng)業(yè)的泛濫、廠(chǎng)商的賣(mài)力、互聯(lián)網(wǎng)巨頭推波助瀾，智能硬件市場(chǎng)2015年出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，大眾對(duì)于可穿戴智能設(shè)備的認(rèn)知度也迅速提高。
可穿戴設(shè)備脫離手機(jī)獨(dú)立使用成發(fā)展趨勢(shì)
目前市場(chǎng)上不少可穿戴設(shè)備產(chǎn)品也面臨著“成長(zhǎng)的煩惱”。多數(shù)智能手環(huán)和非通話(huà)型智能手表產(chǎn)品不能脫離手機(jī)獨(dú)立使用，使用場(chǎng)景非專(zhuān)業(yè)化、不聚焦，成為其繼續(xù)增長(zhǎng)的一大掣肘。愛(ài)立信消費(fèi)行為實(shí)驗(yàn)室2016年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，三分之一使用者在購(gòu)買(mǎi)幾周內(nèi)便將設(shè)備晾在一邊，原因大體分為受限制的使用功能、并非獨(dú)立使用的產(chǎn)品、沒(méi)有內(nèi)置聯(lián)網(wǎng)功能等。一些可通話(huà)型手表中，也只有極少數(shù)品牌有此項(xiàng)功能，但續(xù)航、功能性仍有待完善，整體消費(fèi)體驗(yàn)需要提升。
專(zhuān)家指出，隨著可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)從1.0邁進(jìn)2.0時(shí)代，脫離手機(jī)獨(dú)立使用和場(chǎng)景化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，用戶(hù)的消費(fèi)理念越來(lái)越成熟，對(duì)于可穿戴設(shè)備產(chǎn)品的定位已經(jīng)不再是“手機(jī)的附屬品”，而是希望可穿戴設(shè)備產(chǎn)品具有獨(dú)立通訊模塊、能夠獨(dú)立于手機(jī)等其他設(shè)備使用。另一方面，由于消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)偏好不同，用戶(hù)更希望通過(guò)可穿戴設(shè)備內(nèi)置的跑步、登山、自行車(chē)、游泳等不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，采集不同的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，從而對(duì)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)作出更加翔實(shí)的分析評(píng)估。 |
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