消費(fèi)者在智能手機(jī)上通過(guò)app使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)變得普遍，比如Snapchat和Pokemon Go ..然而比如谷歌眼鏡和微軟HoloLens等AR頭戴設(shè)備仍是小眾產(chǎn)品，其銷量還未達(dá)到“成千上萬(wàn)“臺(tái)。策略分析近期發(fā)布的AR研究報(bào)告”專用AR設(shè)備 - 市場(chǎng)和展望“和”專用AR設(shè)備預(yù)測(cè)按設(shè)備類型2013-2023“，審視了驅(qū)動(dòng)AR頭戴設(shè)備市場(chǎng)增長(zhǎng)和消費(fèi)者采用的因素。
報(bào)告作者David MacQueen表示，“2013年Google Glass的推出真正啟動(dòng)了專用的AR設(shè)備市場(chǎng)。雖然該設(shè)備并未取得商業(yè)上的成功，但AR的潛力變得清晰，圍繞它的炒作讓谷歌，蘋果，微軟和其他主要廠商在AR領(lǐng)域進(jìn)行了大量投資。5年過(guò)去了，大部分技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于智能手機(jī)，而專用的AR耳機(jī)仍然是一個(gè)利基產(chǎn)品。
策略分析報(bào)告作者David MacQueen表示，“2013年以及谷歌眼鏡的推出開(kāi)啟了專用AR設(shè)備市場(chǎng)。盡管該設(shè)備并沒(méi)有取得商業(yè)上的成功，但AR的潛力變得顯而易見(jiàn)。同時(shí)谷歌，蘋果，微軟和其它主要的市場(chǎng)玩家也在AR領(lǐng)域不惜重金投資。五年來(lái)，許多技術(shù)都應(yīng)用到智能手機(jī)上，而專用的AR頭戴設(shè)備仍還是小眾產(chǎn)品。”
“ 今天阻礙專用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備市場(chǎng)的主要因素就是硬件的成本。在典型的企業(yè)部署中，這不是主要問(wèn)題，因?yàn)橛布旧碇皇浅杀镜囊?#8203;小部分。消費(fèi)者市場(chǎng)的價(jià)格更加敏感，而低成本的200美元聯(lián)想插槽Mirage AR耳機(jī)的相對(duì)成功充分證明了這一點(diǎn)，該耳機(jī)在2017年將市場(chǎng)推向了新的高度。盡管該產(chǎn)品立即成為最暢銷的AR有史以來(lái)的耳機(jī)，它只是略微移動(dòng)了針頭，使總出貨量從數(shù)萬(wàn)臺(tái)增加到數(shù)十萬(wàn)臺(tái)�！�
“如今阻礙專用AR設(shè)備市場(chǎng)的主要因素就是硬件的成本。在典型的企業(yè)部署中，這不是主要問(wèn)題，因?yàn)橛布旧碇皇浅杀镜囊?#8203;小部分。消費(fèi)者市場(chǎng)的價(jià)格更加敏感，而低成本的200美元聯(lián)想插入式Mirage AR耳機(jī)的相對(duì)成功充分證明了這一點(diǎn)，該耳機(jī)在2017年將市場(chǎng)推向了新的高度。盡管該產(chǎn)品立即成為有史以來(lái)最暢銷的AR頭戴設(shè)備，它只是略微移動(dòng)了針頭，便使總出貨量從數(shù)萬(wàn)臺(tái)增加到數(shù)十萬(wàn)臺(tái)“。
Strategy Analytic的報(bào)告發(fā)現(xiàn)插入式的AR設(shè)備如今占出貨量的絕大部分，但是隨著市場(chǎng)向著更高質(zhì)量的體驗(yàn)看齊，雙筒的AR組件（比如HoloLens）將會(huì)變得更加重要。策略分析預(yù)計(jì)2020年AR頭戴設(shè)備的全球總出貨量將達(dá)到接近1000萬(wàn)部，但是隨著平均售價(jià)持續(xù)下降到用戶能接受的水平，AR頭戴設(shè)備市場(chǎng)未來(lái)仍將會(huì)繼續(xù)發(fā)展。
執(zhí)行副總裁David Kerr補(bǔ)充道，“AR適用于各種用例，可以想象地用于增強(qiáng)幾乎任何類別的應(yīng)用程序或服務(wù)。除了為現(xiàn)有服務(wù)增加豐富性外，它還為全新的應(yīng)用和服務(wù)開(kāi)辟了可能性。因此，盡管起步較慢，但潛在的上行空間巨大。但是，對(duì)于市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)，消費(fèi)者（而不是企業(yè)）必須推動(dòng)銷量增長(zhǎng)。
Strategy Analytics執(zhí)行副總裁David Kerr補(bǔ)充道，“AR適用于各種用例，并可以在任意種類的應(yīng)用或服務(wù)上適用。除了為現(xiàn)有服務(wù)增加豐富性外，它還為新的app和服務(wù)開(kāi)啟了新的可能性。盡管起步較慢，但其潛在的上行空間力巨大。如果市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者（而不是企業(yè)）將會(huì)驅(qū)動(dòng)出貨量增長(zhǎng)“。
“ 包括游戲，營(yíng)銷和搜索在內(nèi)的關(guān)鍵消費(fèi)者用例需要能夠提供豐富3D圖形的設(shè)備。消費(fèi)者市場(chǎng)中成功的設(shè)備應(yīng)該比當(dāng)前尖端技術(shù)的成本更低，但功能更相似。為了將具有立體3D視圖的AR設(shè)備的價(jià)格降低到消費(fèi)者友好的價(jià)格點(diǎn)，可能會(huì)將某些功能（以及因此組件成本）轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)。Strategy Analytics認(rèn)為智能手機(jī)原始設(shè)備制造商是最有可能在長(zhǎng)期內(nèi)取得成功的競(jìng)爭(zhēng)者�！�
“消費(fèi)者市場(chǎng)中成功的設(shè)備應(yīng)該比當(dāng)前尖端技術(shù)的成本更低，但功能更相似。為了將具有立體3D視圖的AR設(shè)備的價(jià)格降低到消費(fèi)者友好的價(jià)格點(diǎn)，可能會(huì)將某些功能（以及因此組件成本）轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)。策略分析認(rèn)為智能手機(jī)OEM是最有可能在長(zhǎng)期內(nèi)取得成功的競(jìng)爭(zhēng)者“。
