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消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
文章來(lái)源:永阜康科技 更新時(shí)間:2018/10/10 18:13:00
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對(duì)于那些跟蹤消費(fèi)電子市場(chǎng)的人來(lái)說(shuō),過(guò)去10年帶來(lái)了翻天覆地的變化。連網(wǎng)設(shè)備的興起,加上傳感器、移動(dòng)和云技術(shù)價(jià)格的降低,顛覆了基于產(chǎn)品的傳統(tǒng)商業(yè)模式,同時(shí)也改變了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品(和品牌)體驗(yàn)的期望值,越來(lái)越多的消費(fèi)者期望他們的模擬產(chǎn)品能夠提供數(shù)字化客戶體驗(yàn)。

當(dāng)然,這些影響尚未結(jié)束,事實(shí)上,它們才剛剛開(kāi)始形成。

即使智能家居和可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的應(yīng)用相對(duì)緩慢(美國(guó)分別為約16%和12%),但更廣泛的消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正在迅速行成,這是一個(gè)受消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng),數(shù)字化已經(jīng)多次改變了消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。以下是消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),以及我們的發(fā)展方向。

1、從模擬到連網(wǎng):消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)的曙光

據(jù)羿戓設(shè)計(jì)所了解,智能家居設(shè)備的起源可以追溯到幾十年前,但是,當(dāng)傳感器和網(wǎng)絡(luò)連接成為產(chǎn)品體驗(yàn)的一部分時(shí),物聯(lián)網(wǎng)重塑了消費(fèi)電子產(chǎn)品。早期的“智能”設(shè)備都是通過(guò)藍(lán)牙、Wi-Fi、Zigbee、移動(dòng)應(yīng)用程序等連接到互聯(lián)網(wǎng)。

連網(wǎng)意味著可以從世界任何地方控制自己的設(shè)備。首先是攝像頭,然后是恒溫器、燈泡和門(mén)鈴,將傳感器和移動(dòng)應(yīng)用嵌入到任何一件“東西”上,可以在一夜之間成為潮流。

但是這種光環(huán)越來(lái)越淡,因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,比如健身追蹤器,看起來(lái)只不過(guò)是模擬產(chǎn)品的升級(jí)版本,價(jià)格卻要高出10倍,而且還需要一款移動(dòng)應(yīng)用程序供消費(fèi)者下載使用。很快,生態(tài)系統(tǒng)中的每個(gè)人都將明白,隨便將物品連接互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值是有限的。

2、從連網(wǎng)到互連:互操作性實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)價(jià)值

接下來(lái),市場(chǎng)意識(shí)到僅僅連網(wǎng)是不夠的,跨設(shè)備的互連性和互操作性是實(shí)現(xiàn)價(jià)值的入場(chǎng)券,我們看到家庭自動(dòng)化控制中心和應(yīng)用程序、眾多標(biāo)準(zhǔn)組織、IFTTT和更多協(xié)議被打包到設(shè)備上。

這一轉(zhuǎn)變首次為消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了真正的實(shí)用功能。只要有點(diǎn)耐心和動(dòng)手能力,消費(fèi)者就可以從一個(gè)應(yīng)用程序控制多個(gè)設(shè)備,甚至可以在預(yù)先定義的條件下構(gòu)建“配方”來(lái)打開(kāi)燈、控制溫度或音樂(lè)。

對(duì)于“傳統(tǒng)”產(chǎn)品公司而言,使產(chǎn)品可互操作的必要性開(kāi)辟了一個(gè)全新的挑戰(zhàn)世界。傳統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,構(gòu)建消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品現(xiàn)在需要復(fù)雜的連接、軟件、界面、服務(wù)、系統(tǒng)和安全設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的融合。除了用戶體驗(yàn)之外,“無(wú)縫互操作性”被吹捧為使設(shè)備貨幣化的關(guān)鍵因素,但企業(yè)的獨(dú)占本能阻礙了市場(chǎng)發(fā)展。

3、從數(shù)據(jù)收集到數(shù)據(jù)管理:數(shù)據(jù)收集≠數(shù)據(jù)有用,數(shù)據(jù)貨幣化的實(shí)現(xiàn)

在將焦點(diǎn)從“連網(wǎng)”轉(zhuǎn)移到“互連”時(shí),公司意識(shí)到收集更多數(shù)據(jù)并不等于數(shù)據(jù)的利用或貨幣化。在更多集成引入情況下,僅僅因?yàn)槲覀兪占鄶?shù)據(jù)并不意味著我們正在使用它。人們痛苦地發(fā)現(xiàn),價(jià)值是數(shù)據(jù)可用性的體現(xiàn),而非硬件本身,這引出消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的下一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

管理數(shù)據(jù)——如何正確處理、分析和激活數(shù)據(jù),是當(dāng)今大多數(shù)企業(yè)在物聯(lián)網(wǎng)和其他方面面臨的最大挑戰(zhàn)。管理多層面、多模式、多格式、有時(shí)非結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品(和其他第三方)數(shù)據(jù)集只是實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)貨幣化的第一步。如果產(chǎn)品和公司之間的反饋循環(huán)引入了新的效率和收入模式,那么基礎(chǔ)數(shù)據(jù)管理就是為所有利益相關(guān)方貢獻(xiàn)和提取價(jià)值的基礎(chǔ)。

企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值:使用產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)提供更好的客戶體驗(yàn),還有個(gè)性化、可靠性、搶先支持、便利性、安全性、產(chǎn)品/服務(wù)改進(jìn)等。

企業(yè)對(duì)企業(yè)的價(jià)值:使用產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)提高運(yùn)營(yíng)效率,改善銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率、營(yíng)銷(xiāo)決策、安全性、庫(kù)存優(yōu)化等。

企業(yè)對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的價(jià)值:使用產(chǎn)品數(shù)據(jù)為合作伙伴戰(zhàn)略、集成、應(yīng)用程序接口、內(nèi)容需求、供應(yīng)鏈效率等提供信息。

這一階段的復(fù)雜性因技術(shù)巨頭的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入而加劇。亞馬遜 Echo智能音箱改變了智能家居的面貌,因?yàn)樗堑谝豢顚⒅悄苁謾C(jī)時(shí)代的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)模式轉(zhuǎn)化為與其他產(chǎn)品和服務(wù)互操作的消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。該產(chǎn)品不僅僅與多種標(biāo)準(zhǔn)集成,它還通過(guò)開(kāi)放式開(kāi)發(fā)來(lái)邀請(qǐng)生態(tài)系統(tǒng)建立新的集成和“技能”。亞馬遜 Alexa將很快成為所有爭(zhēng)奪消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的入口,例如電信運(yùn)營(yíng)商、原始設(shè)備制造商(OEM)、初創(chuàng)企業(yè)、品牌商等等。

4、從智能設(shè)備到智能接口:實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)(UX)的未來(lái)與軟件有關(guān)

這讓我們看到消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的最新動(dòng)向:一個(gè)以技術(shù)巨頭影響力為特征的市場(chǎng)。亞馬遜、谷歌、蘋(píng)果和三星不僅在純粹的銷(xiāo)售中向消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)滲透,這些大數(shù)據(jù)巨頭也把人工智能帶入了消費(fèi)主流。以下示例(重新)塑造了消費(fèi)者體驗(yàn):

語(yǔ)音識(shí)別:從Siri的到智能揚(yáng)聲器,基于語(yǔ)音的交互正在增加。在今年的消費(fèi)電子展上,一個(gè)主題是無(wú)處不在的語(yǔ)音集成,從燈泡、吸塵器和鏡子到電視、汽車(chē)和可穿戴設(shè)備。

生物識(shí)別(面部和觸摸)認(rèn)證:2013年首次出現(xiàn)指紋(touchID)識(shí)別,接下來(lái),在2017年第四季度,大約2900萬(wàn)部具有面部識(shí)別功能的iphone手機(jī)發(fā)售—— 這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)在兩年內(nèi)將達(dá)到10億部。多虧了移動(dòng)巨頭,生物識(shí)別技術(shù)不僅僅出現(xiàn)在消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上,它們還將很快取代我們默認(rèn)的身份認(rèn)證模式。

推薦引擎:被亞馬遜廣為人知,現(xiàn)在無(wú)處不在,從流媒體服務(wù)到新聞等所有領(lǐng)域,分析個(gè)人和綜合用戶趨勢(shì),個(gè)性化推薦已成為數(shù)字消費(fèi)者體驗(yàn)的重要元素,也是產(chǎn)品的基本元素。

其他人工智能用例,如預(yù)測(cè)性打字助手、圖像識(shí)別、聊天機(jī)器人、消費(fèi)者機(jī)器人和基于位置的情境智能都進(jìn)入了消費(fèi)者的日常生活,并將所有內(nèi)容從首選界面轉(zhuǎn)移到預(yù)期界面。我們研究發(fā)現(xiàn),人工智能正在從三個(gè)不同的領(lǐng)域滲透到智能家庭:設(shè)備和硬件、接口以及支持兩者的功能。

總結(jié)

當(dāng)談到未來(lái)如何以及在何處與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行交互時(shí),未來(lái)應(yīng)是嵌入式的、在某些情況下是不可見(jiàn)的。我們將花費(fèi)更少(或不花費(fèi))的時(shí)間來(lái)配置、配對(duì)、故障排除和瀏覽屏幕,并享受更多的舒適、關(guān)懷、便利和成本節(jié)約。如果過(guò)去是序曲,那么技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者期望將迫使供應(yīng)商不斷應(yīng)用前者來(lái)滿足后者。

 
 
 
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