國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《中國VR/AR市場季度跟蹤報告》顯示，2018年國內頭顯設備市場總出貨量延續(xù)增長態(tài)勢，其中AR以及VR頭顯設備出貨量分別達到3.2萬臺以及116.8萬臺，桌面頭顯以及獨立頭顯設備市場保持快速發(fā)展，無屏頭顯形態(tài)逐漸失去市場主導地位。IDC預測，到2023年中國VR頭顯設備出貨量將突破1050.1萬臺，AR頭顯設備出貨量將達到821.4萬臺，未來5年整體市場年復合增長率(CAGR)為69.9%。
VR市場回顧：
國內VR獨立頭顯市場在2018年繼續(xù)高速增長，一舉超過桌面頭顯以及無屏頭顯成為出貨量最高的產品形態(tài)，增幅達到123.6%。未來包括6自由度追蹤以及Inside-out空間定位等技術的融入將會極大豐富獨立頭顯的應用場景，提升用戶在使用過程中的交互體驗。同時，由于用戶群體對于VR設備的認知逐漸提高等因素，體驗相對落后的VR無屏頭顯市場在2018年大幅萎縮，同比去年下降達到71.3%。VR終端市場逐漸向擁有更佳體驗的中高端產品形態(tài)過渡，隨著頭部廠商集中將在2019年帶來桌面頭顯以及獨立頭顯的迭代版本，行業(yè)生態(tài)將得到更全面快速的發(fā)展。
AR市場回顧：
2018年，在國內政策環(huán)境的積極引導下， AR頭顯市場同樣獲得了深入的發(fā)展。盡管隨著Mirage AR頭顯在國內市場的遇冷，AR無屏頭顯市場迅速衰落，但桌面頭顯以及獨立頭顯市場都保持了穩(wěn)定增長的趨勢，相比去年增幅分別達到199.2%以及152.1%，同時頭部廠商的市場地位得到進一步穩(wěn)固。目前AR頭顯設備在消費端市場遲遲還未能迎來突破口，但是在醫(yī)療、教育以及制造業(yè)等商用垂直領域的應用場景已經(jīng)得到大規(guī)模拓展，未來AR頭顯市場仍將重點布局在商業(yè)應用領域，但行業(yè)的持續(xù)發(fā)展還需要更多的內容開發(fā)者加入到產業(yè)生態(tài)中，促進更加高效便捷的內容平臺的建立。
隨著全新的產品形態(tài)進入市場，行業(yè)參與者對設備的應用場景將提出更高的要求。平臺將成為行業(yè)生態(tài)體系中的關鍵樞紐，企業(yè)系統(tǒng)的集成會變得更加便捷化，開發(fā)者人才庫將日益龐大，內容的聚合平臺會促進行業(yè)資源在跨場景間的部署更加輕松。因此，IDC對未來VR/AR市場提出了如下觀點：
1. 2018年國內VR/AR市場總出貨量超過120萬臺，獨立頭顯成為最大細分產品類別，未來5G技術以及云計算的發(fā)展能夠推動VR無線化應用場景的進一步深入豐富，市場將迎來更多設備體系完善和用戶體驗更好的線下消費場所，內容生態(tài)將得到有效補充。IDC預計2019年整體市場增幅將達到86.9%。
2. VR頭顯設備在消費端市場份額連續(xù)兩年面臨下滑，2018年僅占整體市場出貨量的55.4%。隨著VR應用在商業(yè)場景得到不斷深入與擴展，行業(yè)生態(tài)體系得到進一步成熟，企業(yè)大規(guī)模采購案例逐漸增多，未來商用端市場將持續(xù)穩(wěn)定增長。同時，過去一年中在游戲以及觀影娛樂等消費領域也出現(xiàn)一批獲得市場認可的VR產品及應用，優(yōu)質內容的補充將有效推動VR進入消費者市場。
3. 2018年VR/AR整體零售渠道占比下降至10.9%，用戶對于渠道選擇呈現(xiàn)更加多樣化的趨勢。電商占比超過27.3%，仍然是終端用戶獲取頭顯設備最主要的渠道，隨著行業(yè)認知逐漸提高，零散商務采購也開始向線上渠道傾斜。此外，整體解決方案提供商以及綜合服務集成商能夠有效整合行業(yè)資源，在產品通路中的重要性也顯著升高。
IDC中國終端系統(tǒng)研究部市場分析師譚睿分析指出： "可以預見，基于頭顯硬件設備的技術升級以及網(wǎng)絡環(huán)境能力的提升將推動國內VR/AR產業(yè)持續(xù)發(fā)展，內容生態(tài)擴充以及產品迭代更新將在未來兩年帶動行業(yè)快速增長， VR獨立頭顯在國內乃至全球市場將迎來更大市場增長空間。" |
